LV和熊猫不可兼得
不得不佩服吉吉的远见卓识,从最初以文革风格的SHIRTFLAG(早期我在南昌路的店还买过件”我爱天安门”图案的TEE)到现在的HELLOPANDA,视觉元素的无创新阻碍不了营销理念的拓展.在SHIRTFLAG成功后,国内各种相似图案层出不穷,吉吉则将SHIRTFLAG这个LINE移到了国外,由于凡是与政治相关的艺术题材总能引发话题,自然大受好评.这里特别提一下有关政治题材,我特别喜欢美国二战时期的宣传广告作品,似乎总有无形的力量在推动你去信仰一种美国精神,相信美国梦在自己身上的可行性.
吉吉又显然是聪明的,他的身份并不是单纯的服装设计师,而是策展人.<大声展>,<果冻时代>等以青年设计师作品为主的实用艺术展均得到了较好的反馈,这也决定了他的营销策略要比一般品牌更有远见.
果然, LV的传播总监Antoine Arnault在上海发现了吉吉和HELLO PANDA,不但买了巨型熊猫雕像,还参与国外销售Hi Panda服装。最近,吉吉更是把《HELLO,PANDA!》的展览带到巴黎东京宫,展览开幕当天,明星Kanye West、Pharrell Williams,Kristin Scott Thomas、 Catherine Deneuve,甚至是美国版《VOGUE》主编Anna Wintour和法国版《VOGUE》主编Carine Roitfeld都来捧场,排场绝对壮观.
其实我特别想揣测ANNA WINTOUR的心态,看惯了秀场各种鬼才设计师的天才剪裁,再回头看这只被恶搞的国宝,她会做怎样的评价?当LV和村上隆合作,所有人都去赞美那太阳花和樱桃包,那如果熊猫登上LV呢?会不会取得和大和民族一样的反响?
无数个问号让我不断审视这只熊猫,它邪恶的表情似乎更脱离了熊猫主体,而赋予了它更西方化的人格,这注定了它不是民族的,更不是世界的,而是处于一种尴尬的境地.每当一样产品不足以称为ICON的时候,MARKETING的重要性就凸现,如何市场运作让人们相信它是一个ICON,乃至是一个可以CROSSOVER出话题的产品才是至关重要的.不然中国熊猫千千万,登上LV的是一只这样形象的熊猫,相信没有人会拎的兴高采烈,倒还不如做批粘纸直接粘包上来的简便.
DOPE10最棒单提醒:想在手机上快速阅读和分享本文? | |
请扫右边的二维码 |