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恶搞单品知多少?

如果非要给恶搞下个定义,那就是将奢侈品的标志或其他标志性图案加入自己品牌的元素,造成形似神不似的效果。恶搞像一阵风,没有吹过就走,而是留在了时尚界,让一干大牌频频躺着中枪。到底是出于对奢侈品的喜爱,还是走抄袭的捷径,大牌设计师,潮牌主理人,消费者的态度大相径庭。不过有一点,你不能否认,那就是恶搞,的的确确就这样火了。俗话说模仿是最真诚的赞美,下面Dope10先带你全面了解,关于推出恶搞单品,这些潮牌主理人究竟是怎么想的?

Stussy的合伙人Frank Sinatra Jr.曾说过,街头文化圈从来就不排斥奢侈品的元素,Shawn Stussy本人当年看到Chanel的双C标志后突发奇想地说,他的名字两个首字母都是S,为何不也做个双S标志?当然,他并非想做出Chanel风格的衣服,只是想借此举提升自身品牌的层次,给那些想拥有奢侈品但又并非奢侈品的消费群体,或者说也无法承受奢侈品高昂消费的受众一个选择。

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新晋品牌Conflict of Interest里一位不肯透露姓名的设计师表示,他们是这些奢侈品牌实实在在的簇拥,如果不喜欢,他们也不会去恶搞,这种streetchic的风格就是他们想要的。据说,Givenchy的设计师Riccardo Tisci在看到他们设计的“Girauchy”T恤后捧腹大笑,并要来了一件收藏。这一年越来越多的大牌开始出有着简单LOGO的T恤,也可能是街头时尚对秀场的影响。

 

去年大火的恶搞爱马仕”Homies”系列设计师Brian Licentenberg说到,早在恶搞风潮流行以前,他个人email地址便是brianciag - 自己名字和Balenciaga的结合,也经常自己模仿American Apparel的广告风格ps出自己的Lichtenberg Apparel广告,更在2007年以Chanel为蓝本做出了“NO.1 BRIANEL SOUTH CENTRAL”的图案。和C.O.I的设计师一样,Brain也是真的非常喜欢这些奢侈品,尤其是Celine和Balmain,他号称有超过20条的Balmain牛仔裤,天天穿也不会腻。

以“Comme Des Fuckdown”大红的SSUR品牌主脑Ruslan Karablin则认为恶搞单品的走红,很大程度上和当红明星示范有关系。他表示这个概念早在十年前就以成形,但当时并没有得到关注,反而复刻后由ASAP ROCKY亲身示范,才得以大红大紫风靡全球。This is Not New的设计师Jack Rael一针见血地说,街头服饰其实是时尚民主性的体现,从路人,到说唱歌手,再到秀场上的模特,每个人的衣橱里都能找到T恤这样的单品。奢侈品的精细做工值得尊敬,但作为大公司站在时尚届顶端高高在上也领人生厌,恶搞只是唤起了大家对时尚民主性的觉醒。

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Nvr Mnd Us的主理人Trey LaTrash一方面佩服奢侈品牌给大众创造精致生活愿景的能力,一方面也憎恨他们如刮民脂民膏一样掏空老百姓钱的作风,明明有时成本只要几十块钱的东西可以卖到几千块,实在有些不可理喻。这种爱恨交织的复杂心态让恶搞萌生,也因这股潮流让更多新晋品牌认为这是条赚钱的捷径。但万事都不可能一帆风顺,更何况是这些和抄袭打了擦边球的设计。他们到底到底有没有收到来自奢侈品的控诉?幸运如Brian Lichtenbereg, 开心的表示他的设计并没有损害到奢侈品的形象,相反好多设计师,时尚编辑都会亲自买他品牌的恶搞单品,Celine的巴黎团队甚至为所有成员订了一件!SSUR设计师Russ KarabliN也谈到Commes Des Garcons对恶搞单品的反映非常出乎他的意料,设计师们非常喜欢,而且不介意这样的恶搞。Nvr Mnd US则没这么幸运,收到了一封来自Chanel的信函,委婉地劝他停止这样的设计。而Hedi Slimane在看到Reason Clothing出品的“Ain’t  Laurent Without Yves”更是勃然大怒,感到受侮辱的他迁怒于售卖该款T恤的巴黎潮店Colette, 不但取消了店铺合作关系,也禁止店铺老板 Sarah Andelman参加他的show。Reason Clothing明确表示,不认为恶搞单品应该被奢侈品牌方起诉,因为恶搞单品的走红更加深了大牌在大家心中的认知度,反而奢侈品要主动来感激他们。

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正像所有恶搞单品设计师所希望的那样,也许给时尚圈带来那么一点幽默感,就是恶搞单品的贡献。让更多人不用花那么多钱,可以穿到有点心思又好看的衣服,何乐而不为?购买过恶搞单品的顾客多半表示,他们并没有所谓的穿FAKE心理,即想让人误以为是大牌的虚荣心,最多只是因为这件单品确实很火,跟风而已,还有一小部分人强调,他们就是看中单品恶搞的玩味精神,相比于奢侈品大牌不走心的设计,这种戏虐的街头精神才是最值得推崇的。

 

目前国内一些小众原创品牌也已经开始尝试恶搞的设计,并且销量不错。

Nike的LOGO加上该品牌的标志,配以撞色复古设计,去该店看更多

 

万宝路的烟盒被恶搞,配以全身数码印花,去该店看更多

 

品客薯片的标志在零食里绝对让人记忆犹新,去该店看更多

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