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我们一起慢慢变老(有感于BAPE和UA合作)

还记得赵咏华唱过:我能记得,最浪漫的事,是和你一起慢慢变老.虽说对于多数年轻人速食爱情的今天,这首歌童话味十足,但能和一个人一起成长的确是件很窝心的事.而今有一个品牌也在努力的经营着他的童话故事,和他的消费者们慢慢变老.这就是BAPE.的确,少了NIGO的BAPE早就是不完整的了,但我们至少还有曾经。

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BAPE的经典造型虽被ROSSOVER过多次,但变老还是头一次,创意很简单也很幽默,直观的给猿人加上两撇胡子--顿时成熟了,也恰到好处了揭示了BAPE这次最新合作的用意:开发BAPE品牌的成熟风格LINE.至于合作对象,则是在日本国内品牌UNITED ARROWS,这一品牌在国内并不像BEAMS,TK等令人熟知,它的旗下还有品牌BEAUTY YOUTH,并代理了NEW BALANCE等其他国外品牌,目标受众为喜欢较成熟风格的消费者,在本土具有相当的知名度.而在我国,最常见的则是各种UA二等品的纯色系列,由于日本订单要求较高,所以每批走后留下的尾单相当可观,不介意微小罅疵的朋友穿穿还是不错的.APE此举还不清楚到底是一个暂时的合作,还是长期的合作,但无论哪种,必让APE FANS感到很贴心.所以,我早就说过,BAPE的产品并无过人之处,但主理人NIGO的MARKETING头脑的确让人称赞.

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每个品牌在运作之时都必须将培养顾客忠诚度列入重中之重,毕竟有调查显示,留住一个老顾客比培养一个新顾客要容易的多.但是对于潮流服装品牌来说,其并无像FAST FASHION等品牌横扫老中青三代的优势,也无LUXURY品牌对老中青三代的诱惑力,它的受众基本局限在16-25岁之间的年轻人.B APE就成立于1993年,至今已有17年历史,当初疯狂追捧猿人们的孩子也都担起了家庭重担,而早前购入的种种单品更多时候只能闲置衣柜或传给下一代,扔是大可不必,毕竟捧着件衣服回忆年少轻狂时光也相当妙.但,品牌主理人的野心不只与此,他当然不希望陪其共同成长的这些孩子由于长大便舍弃了它,于是,一起变老成了最好的选择.也别说什么就算APE出成熟线我也不买,大家也当然清楚很多从来就没年轻过的品牌比APE的西装更值得入手,但我们看到下图这条CAMO领带,还是会会心一笑. 成熟中带点调皮, NIGO深谙此道,这种中和比任何一种极端都来的讨巧.

如果你觉得以上的动作仍不足使BAPE让你折服,那我们来看看另一个例子.BAPE PIRATE STORE.顾名思义,海盗店,有海盗那必须有宝藏,可这宝藏除了开幕时限定的PIRATE TEE等,竟然就是APE的各种工厂罅疵品.要知道,这些本该销毁的工厂尾单货在NIGO的包装下竟成了一件难求的孤品,一方面是品牌的魅力,一方面更是市场运作的技巧. 而在更早时,APE早就创下了多项先河:第一个玩票似的潮流品牌,第一个经常推出限量版的品牌,第一个喜欢联名合作的品牌…在潮流品牌运作领域,BAPE是当之无愧的NO.1

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 我可以说我讨厌这只猴,因为中国发达的制造业让它的假货走进千家万户,但是我必须承认我喜欢BAPE的市场策略,它让我意识到了作为一个消费者,对品牌的主动性.虽然追它追得很辛苦,但却值得,因为,它有愿意和我白头偕老的愿望,这一点,也足够了.

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